過(guò)去一年，關(guān)于蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)（AR）設(shè)備，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多傳聞。蘋(píng)果是否正在開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備？蘋(píng)果的這種設(shè)備外觀將是什么樣？如果傳聞屬實(shí)，那么這款產(chǎn)品將于何時(shí)發(fā)布？

無(wú)風(fēng)不起浪，蘋(píng)果已經(jīng)申請(qǐng)了關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)的專(zhuān)利，并招聘了虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的專(zhuān)家。因此，很明顯蘋(píng)果正在探索虛擬現(xiàn)實(shí)或現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，并開(kāi)發(fā)原型產(chǎn)品?？紤]到谷歌、微軟和Facebook正在開(kāi)發(fā)這類(lèi)設(shè)備，因此這也是蘋(píng)果不可錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。

蘋(píng)果VR：什么是虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)？

虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備是類(lèi)似眼鏡的頭戴設(shè)備。這類(lèi)設(shè)備內(nèi)部集成了屏幕，能展示3D圖像。虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備追蹤你的頭部運(yùn)動(dòng)，而3D圖像也將隨之移動(dòng)。因此用戶(hù)會(huì)感覺(jué)到，自己完全處于3D的“虛擬”世界中。

虛擬現(xiàn)實(shí)曾是90年代的熱點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，世嘉和任天堂等游戲公司試圖開(kāi)發(fā)并銷(xiāo)售虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。然而技術(shù)并沒(méi)有做好準(zhǔn)備。2012年，Oculus VR開(kāi)始開(kāi)發(fā)一款名為Rift的產(chǎn)品，其中集成了現(xiàn)代的3D技術(shù)，隨后虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備開(kāi)始吸引越來(lái)越多用戶(hù)的關(guān)注。2014年，F(xiàn)acebook以超過(guò)20億美元的價(jià)格收購(gòu)了Oculus VR，目前這款產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售。

另一方面，現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)設(shè)備是一種透明的眼鏡。在戴上之后，你仍然可以看到周?chē)澜纭Ｈ欢?，圖像會(huì)出現(xiàn)在你眼前。現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)近幾年也成為了媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。最開(kāi)始是谷歌眼鏡（顯示的是2D圖像），隨后微軟也開(kāi)發(fā)了同類(lèi)產(chǎn)品HoloLens，在用戶(hù)看到的現(xiàn)實(shí)世界之上疊加3D圖像。

與此同時(shí)，另一家很神秘的公司Magic Leap也在利用“混合現(xiàn)實(shí)數(shù)字視場(chǎng)”開(kāi)發(fā)一款頭戴設(shè)備。這款頭戴設(shè)備能生成與環(huán)境相關(guān)的數(shù)字視場(chǎng)內(nèi)容，與用戶(hù)周?chē)恼鎸?shí)世界產(chǎn)生互動(dòng)。目前關(guān)于Magic Leap外界所知的不多，而見(jiàn)過(guò)該公司設(shè)備的人也很少。但根據(jù)該公司放出的演示材料，設(shè)備的效果看起來(lái)極具吸引力。

蘋(píng)果被認(rèn)為是一家先驅(qū)性的公司，但同時(shí)也是硅谷科技行業(yè)的一部分。如果谷歌、Facebook和微軟都在開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)或現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)解決方案，那么可以肯定，蘋(píng)果實(shí)驗(yàn)室中也會(huì)有這類(lèi)的原型產(chǎn)品。

關(guān)于蘋(píng)果AR的傳聞：

蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)AR眼鏡

彭博社報(bào)道的傳聞顯示，蘋(píng)果的下個(gè)項(xiàng)目將會(huì)是類(lèi)似谷歌眼鏡的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)眼鏡，而不是此前認(rèn)為的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果甚至已經(jīng)開(kāi)始與硬件供應(yīng)商討論，采購(gòu)少量的“近距離顯示屏”，用于內(nèi)部測(cè)試。

如果蘋(píng)果的內(nèi)部測(cè)試進(jìn)展順利，成功走過(guò)了早期開(kāi)發(fā)階段，那么根據(jù)彭博社消息人士的說(shuō)法，這款眼鏡將可以無(wú)線(xiàn)連接iPhone，不僅能在用戶(hù)的視場(chǎng)內(nèi)直接顯示信息，還能顯示圖像和其他數(shù)據(jù)。消息稱(chēng)，這款產(chǎn)品至少要到2018年才會(huì)推出。不過(guò)眾所周知，蘋(píng)果對(duì)于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)非常保密。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克近期在接受采訪(fǎng)時(shí)也談?wù)摿爽F(xiàn)實(shí)增強(qiáng)。他的說(shuō)法表明，蘋(píng)果正在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域開(kāi)發(fā)下一款重要產(chǎn)品。關(guān)于這款產(chǎn)品還有別的傳聞。不過(guò)關(guān)于蘋(píng)果的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，傳聞同樣很多。

開(kāi)發(fā)移動(dòng)端AR的秘密團(tuán)隊(duì)

根據(jù)傳聞，除了開(kāi)發(fā)完整的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)眼鏡之外，蘋(píng)果還試圖將現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)直接集成至iPhone攝像頭應(yīng)用。BI的消息人士表示，蘋(píng)果收購(gòu)的多家創(chuàng)業(yè)公司團(tuán)隊(duì)都參與了這方面的工作，這也表明蘋(píng)果希望在短期內(nèi)將現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)提供給用戶(hù)。蘋(píng)果的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)眼鏡將到來(lái)，但將這項(xiàng)技術(shù)集成至智能手機(jī)意味著數(shù)百萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)都可以接觸到現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)。而最終，這也將吸引他們購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)設(shè)備。

消息人士還透露，蘋(píng)果近期招聘了一名頭戴顯示設(shè)備（HMD）的專(zhuān)家。這表明了蘋(píng)果在現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)及相關(guān)設(shè)備方面的長(zhǎng)期愿望。如果蘋(píng)果將現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)功能集成至iPhone，那么當(dāng)用戶(hù)舉起手機(jī)指向現(xiàn)實(shí)世界對(duì)象，例如一座雕像或一輛汽車(chē)時(shí)，將可以看到相關(guān)信息疊加在現(xiàn)實(shí)世界畫(huà)面上。

庫(kù)克暗示了蘋(píng)果對(duì)AR的關(guān)注

在2016年8月接受《華盛頓郵報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)，庫(kù)克表示，蘋(píng)果在現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)領(lǐng)域“完成了大量工作”。這與外界猜測(cè)的蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備不同。庫(kù)克甚至表示，現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)將是蘋(píng)果的“核心技術(shù)”。

他表示：“我認(rèn)為現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)非常有趣，也是一種核心技術(shù)。因此，關(guān)于所討論的這些，我們正在幕后開(kāi)展大量工作?！?/p>

在發(fā)表這些言論后，庫(kù)克還于10月份少見(jiàn)地接受了一場(chǎng)采訪(fǎng)。在鹽湖城的猶他州Tech Tour活動(dòng)上，他再次討論了現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)。這一次，他更清晰地介紹了蘋(píng)果正在從事的工作。

庫(kù)克表示：“我認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)將發(fā)展至很大的規(guī)模，而虛擬現(xiàn)實(shí)的規(guī)模則不會(huì)有那么大。那么需要花多長(zhǎng)時(shí)間？現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)仍然需要一點(diǎn)時(shí)間，因?yàn)檫@里存在一些真正困難的技術(shù)挑戰(zhàn)。不過(guò)，這終將發(fā)生，將會(huì)大規(guī)模地發(fā)生。我們將會(huì)關(guān)注，當(dāng)這些發(fā)生時(shí)，我們?nèi)绾坞x開(kāi)它們生活。這就像是，在我們今天的生活中，我們失去了智能手機(jī)?！?/p>

蘋(píng)果更專(zhuān)注現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)，而不是虛擬現(xiàn)實(shí)。這很有趣，也是合理的。尤其考慮到，近期多款現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)應(yīng)用，例如《Pokemon Go》獲得了成功，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟也在開(kāi)發(fā)自主的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)設(shè)備HoloLens。庫(kù)克認(rèn)為，未來(lái)將會(huì)有很多用戶(hù)每天使用現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)設(shè)備，“總?cè)丝?、發(fā)達(dá)公司，甚至所有國(guó)家中的很大一部分將會(huì)每天獲得現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)體驗(yàn)”。

iOS代碼暗示了系統(tǒng)將集成AR

看起來(lái)，蘋(píng)果嘗試集成虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)已有相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。iOS開(kāi)發(fā)者史蒂夫·特魯頓-史密斯（Steve Troughton-Smith）在研究iOS代碼時(shí)發(fā)現(xiàn)了一些有趣的新特性。他在Twitter上公布了自己的發(fā)現(xiàn)：“蘋(píng)果應(yīng)當(dāng)模仿HoloLens；應(yīng)用平臺(tái)是蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)，可以將虛擬現(xiàn)實(shí)留給他人。這是自iOS 9以來(lái)就一直存在的SceneKit?！?/p>

從這條Twitter消息以及附件中的材料可以看到，蘋(píng)果的代碼暗示了頭戴設(shè)備的存在。這并不新鮮。根據(jù)特魯頓-史密斯的說(shuō)法，這一代碼自iOS 9以來(lái)就已存在，而蘋(píng)果曾短暫放棄這塊代碼。他在接受BI采訪(fǎng)時(shí)表示：“我認(rèn)為，類(lèi)似谷歌Cardboard的簡(jiǎn)單虛擬現(xiàn)實(shí)并不符合真正虛擬現(xiàn)實(shí)的需求。如果愿意認(rèn)真對(duì)待虛擬現(xiàn)實(shí)，那么未來(lái)他們將意識(shí)到，走錯(cuò)了方向?！?/p>

關(guān)于蘋(píng)果VR的傳聞：

蘋(píng)果正開(kāi)發(fā)VR設(shè)備

當(dāng)然，如果蘋(píng)果并沒(méi)有在開(kāi)發(fā)現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)設(shè)備，那么很有可能該公司會(huì)重新選擇虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星類(lèi)似。關(guān)于蘋(píng)果開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)，早在蘋(píng)果的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)設(shè)備之前，就已有一些傳聞出現(xiàn)。

蘋(píng)果招聘了VR開(kāi)發(fā)者

回到2014年11月，或許還有人記得，蘋(píng)果發(fā)布了招聘啟事，招聘具備3D圖形、虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用工程師。這條招聘啟事很快被刪除。其中的內(nèi)容顯示，應(yīng)聘者需要開(kāi)發(fā)“高性能應(yīng)用，集成至虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，用于原型產(chǎn)品和用戶(hù)測(cè)試”。

自那時(shí)以來(lái)，蘋(píng)果又圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目進(jìn)行了一系列招聘，包括從微軟挖來(lái)了尼克·湯普森（Nick Thompson）。這名工程師曾從事HoloLens音頻硬件的開(kāi)發(fā)3年時(shí)間。此外，蘋(píng)果還招聘了微軟的另一名員工本內(nèi)特·維爾伯恩（Bennett Wilburn）。他專(zhuān)注于“用于人類(lèi)活動(dòng)認(rèn)知的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)”。維爾伯恩此前曾供職于Lytro和華為。

除微軟的前員工之外，蘋(píng)果還招聘了道格·鮑曼（Doug Bowman）。他被認(rèn)為是3D用戶(hù)界面領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，此前曾是弗吉尼亞理工大學(xué)的計(jì)算機(jī)科學(xué)教授，并曾擔(dān)任該校人機(jī)互動(dòng)中心的負(fù)責(zé)人。近期，蘋(píng)果還招聘了格雷厄姆·邁爾（Graham Myhre）。他曾在Lytro開(kāi)發(fā)特殊的鏡頭和傳感器，而目前“正在研究新的顯示和光學(xué)技術(shù)，用于蘋(píng)果的未來(lái)產(chǎn)品”。至少，這就是他LinkedIn頁(yè)面上給出的說(shuō)法。

此外，近期《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果已成功開(kāi)發(fā)了虛擬現(xiàn)實(shí)的原型產(chǎn)品，并正對(duì)其進(jìn)行封閉測(cè)試。不過(guò)《金融時(shí)報(bào)》的消息人士并未透露，我們將會(huì)看到蘋(píng)果推出什么樣的新產(chǎn)品。

根據(jù)BI的報(bào)道，蘋(píng)果還聘請(qǐng)了此前供職于Magic Leap的開(kāi)發(fā)者李澤宇（Li Zeyu，音），以及供職于Oculus的尤里·佩特羅夫（Yury Petrov）。

隨后，蘋(píng)果又為虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)項(xiàng)目進(jìn)行了另一起重磅招聘，這次的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了為iPhone 7提供圖形處理器的公司。蘋(píng)果今年3月確認(rèn)，曾有意收購(gòu)Imagination Technology，但并未實(shí)現(xiàn)。不過(guò)這似乎無(wú)關(guān)緊要，因?yàn)樘O(píng)果得到了自己想要的東西。

蘋(píng)果從該公司挖走了多名高級(jí)工程師，其中最知名的是Imagination Technology前首席運(yùn)營(yíng)官約翰·邁特卡爾夫（John Metcalfe）。根據(jù)LinkedIn上的信息，邁特卡爾夫自2016年7月開(kāi)始供職于蘋(píng)果，而他此前在Imagination Technology供職了近20年。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，邁特卡爾夫和其他人正在開(kāi)發(fā)新型GPU（圖形處理芯片），用戶(hù)蘋(píng)果計(jì)劃中的虛擬現(xiàn)實(shí)或現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)體驗(yàn)。不過(guò)，目前外界還不清楚更多的信息。

蘋(píng)果收購(gòu)了多家與VR相關(guān)的公司

蘋(píng)果最重要的一筆收購(gòu)是在2013年時(shí)收購(gòu)了PrimeSense，該公司開(kāi)發(fā)了第一代Xbox Kinect體感控制器。當(dāng)時(shí)的收購(gòu)價(jià)格為3.45億美元。以我們的觀點(diǎn)來(lái)看，用如此大筆的資金去收購(gòu)一家公司，但卻不使用該公司的技術(shù)，那么是不合理的。盡管許多傳聞稱(chēng)，這與新款A(yù)pple TV有關(guān)，但這項(xiàng)技術(shù)實(shí)際上更適合虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)設(shè)備。

蘋(píng)果的收購(gòu)還不止于此。2015年對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是繁忙的一年，而我們所說(shuō)的不止是新產(chǎn)品。蘋(píng)果這年的第一筆收購(gòu)是Metaio。蘋(píng)果于2015年5月收購(gòu)了這家德國(guó)公司。Metaio是現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)領(lǐng)域一家頗為知名的公司，為當(dāng)前的許多現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)應(yīng)用提供了技術(shù)，例如宜家的虛擬商品分類(lèi)，以及法拉利的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)展廳應(yīng)用。自被蘋(píng)果收購(gòu)以來(lái)，Metaio就轉(zhuǎn)向低調(diào)。該公司網(wǎng)站上只有很簡(jiǎn)單的介紹、聯(lián)系方式郵箱，而沒(méi)有太多其他信息。這非常神秘。

在收購(gòu)Metaio之后，蘋(píng)果還于2015年11月收購(gòu)了Faceshift。盡管這并不是一家類(lèi)似Metaio的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)公司，但Faceshift開(kāi)發(fā)了運(yùn)動(dòng)捕捉技術(shù)，被用在了近期的“星球大戰(zhàn)”電影中。該公司開(kāi)發(fā)的軟件用于制作CGI動(dòng)畫(huà)的3D角色，并使3D角色去模仿演員的面部表情。盡管這可能與虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)有關(guān)，但可能也會(huì)被用于FaceTime。這將類(lèi)似于Snapchat的做法。

近期，蘋(píng)果確認(rèn)收購(gòu)了Flyby Media。該公司開(kāi)發(fā)的技術(shù)使智能手機(jī)能“看到”周?chē)澜?。此前這家公司曾與谷歌合作，開(kāi)發(fā)谷歌Project Tango的圖像識(shí)別技術(shù)。盡管該公司網(wǎng)站目前已經(jīng)下線(xiàn)（這在蘋(píng)果的收購(gòu)之后很常見(jiàn)），但Flyby Media自稱(chēng)為“專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)能提升，而非取代我們現(xiàn)實(shí)世界體驗(yàn)的新技術(shù)”，并在大規(guī)模SLAM、室內(nèi)導(dǎo)航、傳感器融合、圖像識(shí)別，以及3D追蹤領(lǐng)域具備豐富經(jīng)驗(yàn)。

庫(kù)克在蘋(píng)果財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上討論了VR

過(guò)去一年，許多人都猜測(cè)蘋(píng)果將開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，但直到最近，蘋(píng)果并未正式承認(rèn)該公司對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的興趣。在2016年1月的季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上（蘋(píng)果當(dāng)時(shí)公布了有史以來(lái)最高的季度利潤(rùn)，即184億美元），蘋(píng)果CEO庫(kù)克被問(wèn)到了關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。他的回應(yīng)是：“關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)，我不認(rèn)為這是個(gè)小眾市場(chǎng)。這很酷，并且?guī)?lái)了一些有趣的應(yīng)用。”

這并未確認(rèn)，蘋(píng)果正積極開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，但我們可以看看以往的情況。2014年，在新款A(yù)pple TV發(fā)布之前，庫(kù)克曾表示，電視機(jī)是蘋(píng)果“非常感興趣”的一個(gè)領(lǐng)域。一年后，我們看到了蘋(píng)果推出的全新Apple TV，并集成了單獨(dú)的App Store應(yīng)用商店和游戲功能。庫(kù)克還曾于2013年表示，智能手表很有趣，而蘋(píng)果隨后不久就推出了Apple Watch。因此可以說(shuō)，盡管這樣的表態(tài)并不是確認(rèn)，但我們可以據(jù)此猜測(cè)蘋(píng)果即將推出什么樣的新品。

蘋(píng)果將員工派往專(zhuān)門(mén)的VR實(shí)驗(yàn)室

如果蘋(píng)果并沒(méi)有在開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，那么為何要在過(guò)去3個(gè)月中，多次將員工派遣至斯坦福大學(xué)的虛擬人工互動(dòng)實(shí)驗(yàn)室？《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，該實(shí)驗(yàn)室主任杰雷米·貝倫森（Jeremy Bailenson）在加州的《華爾街日?qǐng)?bào)》會(huì)議上談到了蘋(píng)果的來(lái)訪(fǎng)。在企業(yè)開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備之前，它們通常都會(huì)拜訪(fǎng)虛擬人工互動(dòng)實(shí)驗(yàn)室。Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在收購(gòu)Oculus之間就曾來(lái)過(guò)這里。

在當(dāng)時(shí)的大會(huì)上，貝倫森表示：“蘋(píng)果過(guò)去13年都沒(méi)有來(lái)過(guò)我的實(shí)驗(yàn)室，但過(guò)去3個(gè)月他們來(lái)了3次。他們并沒(méi)有說(shuō)什么，但這個(gè)數(shù)據(jù)可以供你們參考?！碧O(píng)果通?？陲L(fēng)很緊。但考慮到這樣的做法，以及庫(kù)克此前的態(tài)度，可以猜測(cè)蘋(píng)果品牌的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備正在開(kāi)發(fā)中，盡管這可能還要很久才能完成。

AR概念股：GQY視訊、嘉麟杰、恒信移動(dòng)、華聞傳媒、美盛文化、棕櫚股份、水晶光電、利亞德、愷英網(wǎng)絡(luò)、弘高創(chuàng)意、中科創(chuàng)達(dá)、奮達(dá)科技。